Para construir uma empresa verde de sucesso, é fundamental compreender como a sustentabilidade gera valor económico. As empresas sustentáveis não se limitam a minimizar os danos, mas criam ativamente impactos ambientais e sociais positivos através das suas principais atividades.
Apresentam-se, de seguida, quatro modelos de negócio sustentáveis fundamentais que impulsionam a atual economia verde:
1. O modelo de economia circular
Este modelo elimina os resíduos, mantendo os recursos em utilização durante o maior tempo possível. Em vez da abordagem tradicional de «extrair, produzir e eliminar», as empresas recuperam e regeneram produtos e materiais no final da sua vida útil.
- Exemplo-chave: Patagonia. Reparam equipamentos usados, revendem artigos em segunda mão através do seu programa «Worn Wear» e utilizam materiais reciclados na maior parte da sua linha de produtos.
- Valor fundamental: Reduz a necessidade de extrair matérias-primas e promove uma elevada fidelização dos clientes.
2. Produto como Serviço (PaaS)
Neste modelo, os clientes adquirem o serviço ou o benefício proporcionado por um produto, em vez do próprio produto físico. O fabricante mantém a propriedade do produto, o que o incentiva a produzir bens duradouros, reparáveis e recicláveis.
- Exemplo-chave: Signify (anteriormente Philips Lighting). Oferecem «Iluminação como Serviço» a clientes empresariais. Os clientes pagam pela luz consumida, enquanto a Signify se encarrega da manutenção e das atualizações do equipamento.
- Valor fundamental: Reduz a sobreprodução e alinha os lucros da empresa com a vida útil do produto.
3. A Economia Colaborativa
Este modelo maximiza a taxa de utilização dos ativos, permitindo que vários utilizadores tenham acesso ao mesmo bem ou serviço. Ao partilhar recursos, a sociedade necessita de produzir menos produtos físicos.
- Exemplo-chave: Zipcar ou bibliotecas locais de ferramentas. Em vez de cada agregado familiar comprar um automóvel ou um berbequim elétrico que permanece sem utilização durante 95% do tempo, os utilizadores alugam-nos apenas quando precisam deles.
- Valor fundamental: Reduz a pegada de carbono associada ao consumo e, simultaneamente, permite aos consumidores poupar dinheiro.
4. Ecoeficiência e Tecnologias Limpas
Estas empresas concentram-se no desenvolvimento de tecnologias ou processos que reduzem drasticamente o consumo de recursos, a utilização de energia e as emissões, em comparação com as alternativas convencionais do setor.
- Exemplo-chave: Tesla (no setor da energia e mobilidade automóvel) ou Oatly (na produção alimentar). A Oatly oferece uma alternativa vegetal aos produtos lácteos que requer muito menos terra e água e emite menos gases com efeito de estufa do que os produtos lácteos tradicionais.
- Valor fundamental: Contribui para dar resposta às atuais crises ambientais através da inovação tecnológica e da escalabilidade.
